內容簡介
《頭條號+大魚號運營從入門到精通》分為“頭條號”和“大魚號”兩篇，詳細介紹了這兩個熱門自媒體平臺的整體運營思路和操作方法，具體內容包括平臺入駐、內容創作、運營推廣、數據運營、商業變現5個專題模塊，共10章，總計170多個干貨技巧，幫你清晰、透徹、完整地認識自媒體運營。本書會一步步介紹如何操作頭條號和大魚號，幫助讀者有效提升頭條號和大魚號的運營能力，實現快速變現。
《頭條號+大魚號運營從入門到精通》結構清晰、內容精練、圖表豐富、實用性強，適合準備做新媒體/自媒體的用戶，做自媒體遇到瓶頸的用戶，想在頭條號和大魚號等平臺發展的企業老板、個體創業者、網絡達人、微商銷售人員等，以及從事文案寫作、視頻創作的人群閱讀，同時還可作為相關專業的培訓機構和大專院校的輔導教材。
前 言
基礎差、年齡大，我適合進入自媒體行業嗎？
新人該如何選擇平臺和注冊，如何選擇領域？
賬號空有粉絲，卻沒轉化，沒收益，怎么辦？
為什么辛苦創作的內容，得不到平臺的推薦？
嘗試操作自媒體，但幾個月都沒有開通收益？
實體店客戶拉新成本暴漲，效果差，怎么辦？
微商營銷號被人大量屏蔽，新的出路在哪里？
傳統電商難以獲得流量，新流量洼地在哪里？
很多人在做自媒體或者其他行業時，可能都會碰到上面這些問題，那么你翻開這本書就對了。只要你愿意每天花1～2小時，用自己的閑暇時間換取額外收入，學習自媒體就是一個不錯的選擇。
如今，面對已經形成潮流的自媒體創業，以及今日頭條、大魚號、百家號、企鵝號、快手、抖音、微信公眾號等各大新媒體平臺的興起，我們如何才能抓住機遇？
根據今日頭條聯合新榜發布的《2020年內容創作發展趨勢報告》顯示，自媒體的主力人群為年輕用戶和新一線的創作者，同時60歲以上的創作者占比也有所提升，上升至7.3%，四線及四線以下城市的創作者占比提升至24.2%。
同時，各個領域的創作者層出不窮，職業背景呈現多元化發展趨勢，在所有頭條號內容創作者中，具有相關媒體從業經驗的運營者占比僅為20.5%，而來自其他行業的運營者占比高達40.8%。
另外，在內容形式方面，圖文體裁仍然是主流，采用這種內容形式的創作者占頭條號總人數的83.7%；短視頻內容體裁緊隨其后，其創作者數量占頭條號總人數的45.9%。
2020年，自媒體的發展重點仍然集中在創作者、內容、分發運營和內容變現4個方面。隨著頭條號和大魚號平臺的廣告系統逐步完善，以及KOC(全稱為Key Opinion Consumer，關鍵意見消費者)的商業價值被不斷放大，這就要求創作者提升自身的知識內容，滿足消費者日益增長的小眾文化需求。
在自媒體內容的分發運營方面，流量渠道已經發生了翻天覆地的變化，過去頭條號和大魚號的推薦機制都是基于公域流量進行推薦的，如今這個比例會越來越趨向于私域流量。
例如，在頭條號平臺上，信息的匹配主要依據為用戶、內容、感興趣這3個要素，而私域流量則能夠一次性滿足這3個要素，讓內容更快地獲得平臺的流量推薦。
最后，在內容變現方面，短視頻和直播的強勢發展，讓自媒體人看到了更多的盈利機會，同時也有利于打造個人IP，增強賬號的商業化能力。另外，頭條號和大魚號平臺不僅提供了很多基礎變現工具，如打賞、電商、內容付費、直播、現金激勵、流量分成等，同時還推出了各種扶持計劃和獎勵政策，賦能創作者變現。
既然自媒體有這么好的發展機遇，我們還考慮什么？正如微信公眾號的廣告語“再小的個體也有自己的品牌”一樣，每個普通人都可以在自媒體平臺上打造屬于自己的內容IP，實現自己的價值。
對于自媒體的IP打造，筆者認為其具體路徑可以分為“賬號定位→內容創作→運營推廣→數據運營→商業變現”這5大步，而本書正是圍繞這5個步驟來策劃編寫的，具體內容如下。
(1)賬號定位：選擇正確的垂直領域入駐，打造出高權重的賬號。
(2)內容創作：高質內容輸出是硬道理，幫助用戶打造爆款內容。
(3)運營推廣：內容不夠運營來湊，會運營是自媒體成功的前提。
(4)數據運營：發現自己的優勢和不足，提高引流、變現的效率。
(5)商業變現：完善商業化變現能力，和平臺產生強關系的紐帶。
本書不僅教會你如何做自媒體，還會告訴你如何在自媒體這個熱門領域中分得一杯羹，讓你少走彎路，直達目標。本書的主要特點如下。
(1)2大平臺：頭條號＋大魚號，一本書的內容，給你帶來兩個平臺的講解，非常超值，不用再去購買其他書籍學習。
(2)5大模塊：賬號定位、內容創作、運營推廣、數據運營、商業變現，一步到位，助你快速從零基礎變成“大神”。
(3)6大難題：輕松解決養號、定位、創作、工具、推廣、變現等問題，幫你獲得百萬粉絲，實現賬號的穩定盈利。
總之，學運營，做新媒體，一定要趁早。本書不僅是自媒體運營者的指導手冊，同時還適合零基礎的大學生、上班族、寶媽、創業者、辦公室人員、企業老板、企業營銷人員、微商以及想兼職增加收入的人群閱讀。
本書由淄博職業學院王明良老師編著，因編寫時間倉促，書中內容如有不妥之處，歡迎指正。
編 者
目錄
上 篇 頭 條 號
第1章 平臺入駐：注冊開通 3
1.1 做好準備，贏在起點 4
1.1.1 做好定位，決定方向 4
1.1.2 了解條件，擁有權限 5
1.1.3 準備資料，提高效率 6
1.2 不同類型，注冊有方 6
1.2.1 個人賬號，快速注冊 7
1.2.2 機構賬號，類型更多 8
1.2.3 手機注冊，隨時隨地 10
1.3 基本信息，設置技巧 11
1.3.1 設置名稱，言簡意賅 11
1.3.2 設置頭像，真實為上 12
1.3.3 設置簡介，深入人心 14
1.3.4 掃碼關注，加強聯系 14
1.3.5 更改密碼，提升安全 16
1.4 賬號認證，增強權威 17
1.4.1 作者認證，獨家標識 17
1.4.2 職業認證，展現優勢 19
1.4.3 興趣認證，體現價值 20
1.4.4 黃V認證，彰顯身份 21
1.4.5 企業認證，增加曝光 22
1.5 后臺設置，管理技巧 24
1.5.1 信息設置，完善賬號 24
1.5.2 權益管理，保障收益 27
1.5.3 菜單設置，實現跳轉 29
第2章 內容創作：持續輸出 31
2.1 10種形式，創作內容 32
2.1.1 發布文章，注意規范 32
2.1.2 發微頭條，分享動態 33
2.1.3 創作圖集，簡單快捷 34
2.1.4 發小視頻，精練創意 37
2.1.5 創作問答，觀點獨到 38
2.1.6 創建音頻，聲音表達 40
2.1.7 上傳視頻，形式多樣 41
2.1.8 發布合集，主題明確 43
2.1.9 創建直播，OBS推流 44
2.1.10 創建專欄，內容多元 46
2.2 圖文創作，提高閱讀 48
2.2.1 把握心理，增加點擊 48
2.2.2 重視標題，吸引用戶 49
2.2.3 圖片亮麗，吸引點擊 50
2.2.4 內容要點，創造黏性 51
2.2.5 運營思路，打造創意 52
2.2.6 把握時機，發布內容 52
2.3 內容審核，符合規范 53
2.3.1 審核規范，了解細則 53
2.3.2 文章修改，不可頻繁 54
2.3.3 注意規范，快速通過 55
2.4 內容管理，掌握技巧 55
2.4.1 爆文管理，分享炫耀 56
2.4.2 視頻管理，擴展鏈接 57
2.4.3 專欄管理，關聯圈子 58
2.4.4 素材管理，收藏好圖 59
2.4.5 圖片素材，免費使用 59
2.5 原創權益，及時開通 60
2.5.1 圖文原創，獨家發布 60
2.5.2 視頻原創，注意規則 62
2.5.3 原創保護，維權有方 62
第3章 運營推廣：獲得關注 65
3.1 實用功能，不可錯過 66
3.1.1 熱詞分析，捕捉熱點 66
3.1.2 綁小程序，裂變傳播 67
3.1.3 大綱編輯，搞定文檔 68
3.2 評論管理，增加互動 69
3.2.1 圖文評論，積極回復 69
3.2.2 關閉評論，慎重選擇 70
3.2.3 視頻評論，有效引流 70
3.3 內容推廣，增加推薦 71
3.3.1 標題封面，雙重推廣 72
3.3.2 外圖封面，有利推廣 73
3.3.3 粉絲必達，加權推薦 74
3.4 專欄營銷，提升流量 75
3.4.1 章節推薦，獲取客流 75
3.4.2 限時優惠，穩抓用戶 76
3.4.3 用優惠券，刺激用戶 78
3.4.4 試聽試看，引發好奇 79
3.4.5 專欄精華，推薦抓手 80
3.4.6 專欄推廣，提升轉化 82
3.4.7 主頁菜單，增加曝光 83
3.4.8 主頁置頂，內容秀場 84
3.5 積累粉絲，完美引流 85
3.5.1 視頻內容，快速爆粉 85
3.5.2 頭條動態，穩定漲粉 86
3.5.3 互動話題，內容漲粉 87
3.5.4 飛聊平臺，搶先吸粉 87
3.5.5 私信功能，輕松吸粉 89
3.5.6 轉發抽獎，游戲吸粉 89
3.5.7 站外渠道，平臺吸粉 90
3.5.8 互粉互推，合作吸粉 91
第4章 數據運營：打造爆款 93
4.1 內容數據，精準運營 94
4.1.1 數據概況，整體把握 94
4.1.2 圖文分析，優化內容 95
4.1.3 頭條分析，精準推薦 98
4.1.4 問答分析，取長補短 98
4.1.5 音頻分析，增加推薦 100
4.1.6 視頻分析，找準方向 101
4.1.7 直播分析，因需直播 104
4.1.8 專欄分析，作品總結 106
4.2 粉絲數據，有效指導 106
4.2.1 推薦算法，深度解析 107
4.2.2 粉絲概況，判斷內容 108
4.2.3 粉絲畫像，提升黏性 110
4.2.4 粉絲列表，溝通交流 114
第5章 商業變現：賺錢之路 117
5.1 6個渠道，實現收益 118
5.1.1 頭條廣告，智能匹配 118
5.1.2 用戶贊賞，每天5次 119
5.1.3 自營廣告，開放自由 120
5.1.4 頭條圈子，付費社區 121
5.1.5 商品推廣，獲得傭金 122
5.1.6 悟空問答，紅包分成 123
5.2 8大方式，變現無憂 124
5.2.1 簽約作者，固定收益 124
5.2.2 頭條小店，內容帶貨 125
5.2.3 創作活動，有獎征文 126
5.2.4 視頻收益，內容變現 127
5.2.5 直播帶貨，推薦商品 128
5.2.6 抖音小店，視頻帶貨 129
5.2.7 即合平臺，廣告變現 130
5.2.8 養號賣號，轉讓獲利 130
5.3 5大計劃，增加收入 131
5.3.1 千人萬元，保底收入 132
5.3.2 青云計劃，內容獎勵 132
5.3.3 月薪萬元，新人扶持 134
5.3.4 閃光時刻，3倍分成 135
5.3.5 伯樂計劃，任務獎勵 135
5.4 收益管理，完成提現 136
5.4.1 查看收益，趨勢分析 136
5.4.2 收益設置，管理收入 137
5.4.3 結算提現，落袋為安 138
下 篇 大 魚 號
第6章 平臺入駐：開始運營 141
6.1 賬號入駐，實名認證 142
6.1.1 入駐規范，遵守要求 142
6.1.2 注冊賬號，一步到位 143
6.1.3 登錄方式，更為靈活 144
6.1.4 個人類型，實名認證 146
6.1.5 非個人號，實名認證 148
6.2 轉正晉升，獲得扶持 149
6.2.1 晉升轉正，3大好處 149
6.2.2 賬號轉正，基本要求 150
6.2.3 查看進度，彌補不足 150
6.3 賬號信息，完善修改 151
6.3.1 擅長領域，專業聚集 151
6.3.2 修改名稱，好用好記 152
6.3.3 收款信息，保持一致 154
6.3.4 修改密碼，保護賬號 155
6.3.5 主體信息，不可亂改 156
6.3.6 聯系信息，正確填寫 157
第7章 內容創作：保持靈感 159
7.1 大魚原創，保護權益 160
7.1.1 原創維權，保護作者 160
7.1.2 圖文原創，申請技巧 161
7.1.3 原創維權，杜絕抄襲 163
7.1.4 視頻原創，汰換方式 167
7.1.5 全網維權，全面保護 168
7.1.6 原創權益，評估技巧 169
7.2 內容創作，5種形式 170
7.2.1 創作圖文，提高質量 170
7.2.2 發短視頻，獲得推薦 172
7.2.3 發小視頻，搶占流量 175
7.2.4 創作圖集，吸引眼球 176
7.2.5 商品推廣，創作技巧 178
7.3 內容運營，提升能力 179
7.3.1 主頁內容，配置技巧 179
7.3.2 插入內鏈，發表連載 180
7.3.3 內容有誤，及時下線 181
7.3.4 平臺規范，切記遵守 182
7.3.5 找關鍵詞，設定標簽 184
7.3.6 細分領域，錨定風格 185
7.3.7 素材管理，提高效率 186
7.3.8 能量標識，具有特權 187
第8章 運營推廣：搶占流量 189
8.1 MCN運營，更為專業 190
8.1.1 初步了解，大魚MCN 190
8.1.2 自助入駐，構建矩陣 191
8.1.3 與MCN簽約的技巧 192
8.2 優酷創作中心，管理功能 193
8.2.1 視頻管理，調整建議 193
8.2.2 節目管理，基本操作 196
8.2.3 播單管理，持續吸粉 196
8.2.4 做自頻道，鏈接粉絲 199
8.3 活動推廣，把握熱點 202
8.3.1 緊跟活動，提升熱度 203
8.3.2 關注時事，盯住熱點 204
8.4 粉絲增長，提升數量 205
8.4.1 站內吸粉，平臺推廣 205
8.4.2 站外吸粉，線上推廣 206
8.4.3 線下引流，更多渠道 206
8.5 運營粉絲，提升黏性 207
8.5.1 內容策略，提供價值 207
8.5.2 維護粉絲，增加互動 208
第9章 數據運營：做大做強 211
9.1 運營數據，分析方法 212
9.1.1 圖文數據，調整依據 212
9.1.2 視頻數據，分析有道 214
9.1.3 圖集數據，優化改善 215
9.1.4 粉絲數據，找出問題 216
9.2 成長體系，快速晉升 217
9.2.1 大魚指數，下線升級 217
9.2.2 質量指數，時刻關注 217
9.2.3 成長等級，升級賬號 219
9.3 信用分數，合規提升 219
9.3.1 查看賬號，信用分數 220
9.3.2 扣分規則，牢記于心 220
9.3.3 修正違規，恢復信用 222
第10章 商業變現：收益爆棚 223
10.1 10個渠道，獲得收益 224
10.1.1 U＋任務，推廣收益 224
10.1.2 U＋任務，營銷收益 227
10.1.3 UC分潤，廣告收益 228
10.1.4 優酷粉絲，激勵收益 230
10.1.5 優酷流量，分成收益 232
10.1.6 視頻認領，權益收入 233
10.1.7 U創激勵，獎金收益 234
10.1.8 商品推廣，交易傭金 237
10.1.9 有獎征文，活動收益 238
10.1.10 積分商城，兌換 禮品 239
10.2 收益提現，注意事項 242
10.2.1 收益結算，注意事項 242
10.2.2 賬號提現，注意事項 243
10.2.3 發票信息，注意事項 243
