內(nèi)容簡(jiǎn)介
如今，月活突破10億用戶大關(guān)的微信已成為名副其實(shí)的全民應(yīng)用，甚至出現(xiàn)了“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)=微信互聯(lián)網(wǎng)”的論調(diào)，人群聚集帶來(lái)了新的市場(chǎng)營(yíng)銷紅利。微信營(yíng)銷經(jīng)過(guò)數(shù)年發(fā)展，已進(jìn)入平臺(tái)期，但仍有諸多場(chǎng)景、用戶需求蘊(yùn)藏著機(jī)會(huì)。
《這樣玩微信，賺錢賺人氣》立足于此，跟進(jìn)微信營(yíng)銷的最新玩法，庖丁解牛般地詳述了微信營(yíng)銷的方方面面、個(gè)人微信和微信公眾號(hào)的營(yíng)銷紅海突圍技巧，以及微信小程序崛起后帶來(lái)的全新微信營(yíng)銷紅利。
《這樣玩微信，賺錢賺人氣》體系完整、實(shí)操性強(qiáng)，案例講解注重啟發(fā)讀者的創(chuàng)新思維。無(wú)論是創(chuàng)業(yè)者還是相關(guān)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)從業(yè)者，又或是高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的學(xué)生，均能從本書中有所收獲。前言
2019年1月，微信官方網(wǎng)站發(fā)布了2018年微信數(shù)據(jù)報(bào)告。報(bào)告指出，微信在2018年的月活用戶已經(jīng)達(dá)到了10.82億。聚集了巨大流量的微信因此成為各大品牌、企業(yè)、商家最為青睞的營(yíng)銷方式之一。微信營(yíng)銷具備定位的精準(zhǔn)性、傳播的快速性這兩大優(yōu)勢(shì)，是傳統(tǒng)營(yíng)銷方式難以比擬的。發(fā)展至今，已有不少企業(yè)和個(gè)人從中獲得巨大紅利。另外，近兩年來(lái)興起的微信小程序，更讓微信營(yíng)銷的發(fā)展勢(shì)如破竹。
有人預(yù)言，在未來(lái)，微信營(yíng)銷的火爆程度將有增無(wú)減，但競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更加激烈，不少品牌、企業(yè)、商家將被淘汰。確實(shí)如此，越來(lái)越多的傳統(tǒng)商家開(kāi)始在微信中投入大量資源，搶占消費(fèi)者；與此相對(duì)應(yīng)的是，電商洗牌浪潮高漲，流量搶占問(wèn)題全面爆發(fā)。
面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)與自身的種種問(wèn)題，各大品牌、企業(yè)、商家亟需掌握新的營(yíng)銷技巧來(lái)重塑營(yíng)銷體系，并在這個(gè)基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。針對(duì)這一需求，編者結(jié)合多年來(lái)從事微信營(yíng)銷工作積累的經(jīng)驗(yàn)，以及諸多成功案例，編寫完成本書。本書針對(duì)目前微信營(yíng)銷中的熱點(diǎn)、痛點(diǎn)與難點(diǎn)，從個(gè)人微信號(hào)、朋友圈、公眾號(hào)、小程序四方面，詳細(xì)解析了如何快速獲取流量、增強(qiáng)用戶黏著度、流量變現(xiàn)等問(wèn)題。
希望本書能幫助廣大讀者解決微信營(yíng)銷工作中遇到的問(wèn)題，并能拓展?fàn)I銷思路、提升營(yíng)銷技能。因編寫水平有限，書中難免存在疏漏與不足，敬請(qǐng)廣大讀者不吝賜教。目錄
第1章 當(dāng)下是個(gè)人利用微信賺錢的最好時(shí)期
1.1 微信“巨無(wú)霸”帶來(lái)大量個(gè)人賺錢機(jī)會(huì)
1.1.1 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，關(guān)注度與影響力是賺錢利器
1.1.2 圈層經(jīng)濟(jì)崛起令微信仍有大量賺錢機(jī)會(huì)
1.2 個(gè)人如何通過(guò)微信賺錢
1.2.1 個(gè)人號(hào)、公眾號(hào)與社群
1.2.2 微信營(yíng)銷與其他新媒體營(yíng)銷的不同
第2章 如何將個(gè)人微信號(hào)變得越來(lái)越值錢
2.1 基本而又十分重要的個(gè)人微信設(shè)定
2.1.1 微信號(hào)、頭像、昵稱、個(gè)性簽名設(shè)定技巧
2.1.2 進(jìn)行朋友圈“裝修”時(shí)的一般原則
2.2 個(gè)人微信號(hào)短時(shí)間內(nèi)加滿好友實(shí)戰(zhàn)攻略
2.2.1 只有“信任”才能讓個(gè)人微信營(yíng)銷無(wú)往不利
2.2.2 短時(shí)間即可大量添加微信好友的6種實(shí)用方式
2.2.3 添加后不被刪掉的3種技巧
2.3 如何實(shí)現(xiàn)對(duì)大量個(gè)人微信好友的高效管理
2.3.1 標(biāo)簽、分組、群發(fā)助手等功能熟練利用
2.3.2 在大量好友基礎(chǔ)上需要不斷優(yōu)化出高質(zhì)量好友
第3章 個(gè)人微信號(hào)如何賺錢
3.1 發(fā)布信息：流量變現(xiàn)
3.1.1 個(gè)人微信大號(hào)發(fā)布信息直接賺錢的4種常見(jiàn)類型
3.1.2 賣營(yíng)銷號(hào)，忠實(shí)粉絲價(jià)格不菲
3.2 微商：賣貨賺錢
3.2.1 讓朋友圈商品信息更吸引人的5點(diǎn)技巧
3.2.2 做微商組織營(yíng)銷號(hào)需慎重
3.3 防屏蔽：怎樣的朋友圈營(yíng)銷才不討人厭
3.3.1 發(fā)布朋友圈廣告5大忌
3.3.2 避免朋友圈被屏蔽的兩大實(shí)用干貨
第4章 社群：裂變個(gè)人微信號(hào)影響力
4.1 壯大社群人數(shù)并提升群活躍度實(shí)用方法
4.1.1 如何吸引更多人加入微信群
4.1.2 不斷提升微信群活躍度的7種技巧
4.2 個(gè)人利用微信群賺錢的3個(gè)主要方向
4.2.1 提供資源
4.2.2 提供信息
4.2.3 提供人脈
4.3 個(gè)人利用微信群賺錢實(shí)戰(zhàn)案例分析
4.3.1 從建群到血賺實(shí)戰(zhàn)流程的干貨
4.3.2【案例】90 后小伙如何利用微信群年入50萬(wàn)
第5章 做爆款微信公眾號(hào)需提前做好這些設(shè)定
5.1 定位：明確吸引哪些用戶很重要
5.1.1 訂閱號(hào)與服務(wù)號(hào)間的選擇
5.1.2 為公眾號(hào)塑造鮮明標(biāo)簽及人設(shè)
5.2 二次開(kāi)發(fā)：顏值是第一生產(chǎn)力
5.2.1 公眾號(hào)二次開(kāi)發(fā)后可具備的3大優(yōu)勢(shì)
5.2.2 公眾號(hào)二次開(kāi)發(fā)流程與常見(jiàn)注意事項(xiàng)
5.2.3 利用站外工具提升公眾號(hào)內(nèi)容美觀度
5.3 把握細(xì)節(jié)：菜單與自動(dòng)回復(fù)設(shè)計(jì)同樣重要
5.3.1 公眾號(hào)菜單欄設(shè)計(jì)提升用戶體驗(yàn)的3種
5.3.2 公眾號(hào)自動(dòng)回復(fù)設(shè)計(jì)常見(jiàn)套路與4種“高級(jí)玩法”
第6章 爆款之路：公眾號(hào)如何持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并快速漲粉
6.1 公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的4個(gè)基本原則
6.1.1 必須保持質(zhì)量與頻率的雙重穩(wěn)定
6.1.2 可有效提升關(guān)注度的4-1-1法則
6.1.3 緊跟熱點(diǎn)
6.1.4 良好的產(chǎn)品與服務(wù)是根本
6.2 公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)如何打造持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力
6.2.1 選題：超級(jí)大V們都在用的選題方法
6.2.2 標(biāo)題：有節(jié)操標(biāo)題黨的9種實(shí)用技巧
6.2.3 謀篇：文章內(nèi)容創(chuàng)作中的技巧
6.2.4 轉(zhuǎn)發(fā)：刺激用戶轉(zhuǎn)發(fā)欲望的兩大利器
6.2.5 雷區(qū)：公眾號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作碰不得的5大雷區(qū)
6.2.6 廣告文與常規(guī)內(nèi)容創(chuàng)作的不同
6.3 公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)如何持續(xù)大量漲粉
6.3.1 公眾號(hào)漲粉的6大常用手段
6.3.2 公眾號(hào)漲粉工具使用技巧
第7章 數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)：如何通過(guò)數(shù)據(jù)分析有效運(yùn)營(yíng)微信
7.1 如何利用數(shù)據(jù)分析讓個(gè)人公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)更高效
7.1.1 個(gè)人微信如何開(kāi)通CRM功能
7.1.2 個(gè)人微信利用CRM功能實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)
7.2 微信公眾號(hào)數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)策略
7.2.1 行業(yè)數(shù)據(jù)：踩對(duì)風(fēng)口才能事半功倍
7.2.2 用戶數(shù)據(jù)：更高用戶增長(zhǎng)與留存
7.2.3 圖文數(shù)據(jù)：更快的10W+速度
7.2.4 競(jìng)品數(shù)據(jù)：找到行業(yè)大號(hào)的過(guò)人之處
7.2.5【案例】“吳曉波頻道”超高影響力背后的數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)
7.3 強(qiáng)調(diào)細(xì)化數(shù)據(jù)分析周期的公眾號(hào)數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)
7.3.1 小時(shí)報(bào)、日?qǐng)?bào)、周報(bào)涇渭分明
7.3.2 做好公眾號(hào)數(shù)據(jù)分析3大周期的實(shí)戰(zhàn)方法
7.3.3 如何建立長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)庫(kù)
第8章 商業(yè)變現(xiàn)：運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)的最終目的
8.1 流量變現(xiàn)：最常見(jiàn)的公眾號(hào)變現(xiàn)方式
8.1.1 流量主+贊賞可以賺多少錢
8.1.2 引流變現(xiàn)：為其他公眾號(hào)、店鋪引流
8.1.3 自主開(kāi)店：公眾號(hào)開(kāi)店與微商有本質(zhì)不同
8.1.4【案例】每天可憑引流分賬4萬(wàn)元的“連岳”
8.2 內(nèi)容變現(xiàn)：好內(nèi)容一直很值錢
8.2.1 單篇費(fèi)用可達(dá)數(shù)十萬(wàn)元的公眾號(hào)營(yíng)銷軟文
8.2.2 知識(shí)付費(fèi)：內(nèi)容升華與教育變現(xiàn)
8.2.3【案例】“新世相”如何做好知識(shí)付費(fèi)
8.3 活動(dòng)、品牌變現(xiàn)：打通線上線下利潤(rùn)更高
8.3.1 微信公眾號(hào)線下活動(dòng)變現(xiàn)實(shí)戰(zhàn)方法
8.3.2 如何利用微信公眾號(hào)孵化品牌實(shí)現(xiàn)蛻變
8.3.3【案例】“sir 電影”從公眾號(hào)到獨(dú)立品牌發(fā)展之路解析
第9章 如何利用微信小程序賺錢賺人氣
9.1 微信小程序相比于公眾號(hào)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)
9.1.1 微信平臺(tái)對(duì)小程序的整體定位
9.1.2 微信小程序的 4 點(diǎn)獨(dú)特優(yōu)勢(shì)
9.2 個(gè)人利用微信小程序賺錢賺人氣的實(shí)戰(zhàn)方法
9.2.1 單獨(dú)推廣難以產(chǎn)生爆款的微信小程序
9.2.2 公眾號(hào)關(guān)聯(lián)小程序，更高效的商品信息送達(dá)與轉(zhuǎn)化
9.2.3 小程序輔助社群運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)干貨
9.3 利用小程序在微信平臺(tái)更好賣貨
9.3.1【案例】公眾號(hào)自建小程序賣貨避坑指南
9.3.2【案例】“一條”如何利用小程序打通內(nèi)容與“生活館”
第10章 打通個(gè)人號(hào)、公眾號(hào)、社群、小程序多維賺錢實(shí)戰(zhàn)策略
10.1 個(gè)人微信4大賺錢領(lǐng)域如何實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)
10.1.1 個(gè)人號(hào)如何利用小程序賺取更多人氣
10.1.2 公眾號(hào)建立、運(yùn)營(yíng)社群實(shí)戰(zhàn)技巧
10.2 多微信渠道聯(lián)合賺錢實(shí)戰(zhàn)案例
10.2.14 大微信渠道如何聯(lián)合高效賣貨
10.2.2 個(gè)人微信渠道如何為企業(yè)定制一場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)
10.2.3【案例】電影《狗十三》如何利用個(gè)人微信渠道進(jìn)行營(yíng)銷
