內(nèi)容簡介
個(gè)人自媒體的經(jīng)營，該如何吸引粉絲、推廣自己，使自己進(jìn)入自媒體行業(yè)圈？
團(tuán)隊(duì)自媒體的經(jīng)營，該如何定制自己的發(fā)展路線，使自己的經(jīng)營做到前景和“錢景”兩手抓，成
為行業(yè)圈中的高手？
企業(yè)自媒體的經(jīng)營，該如何建設(shè)品牌、獲取商業(yè)融資，使自己的經(jīng)營擁有高端的商業(yè)模式，成為
行業(yè)內(nèi)的標(biāo)榜？
《玩轉(zhuǎn)自媒體(第2版)》將全面解密自媒體經(jīng)營從新手入門到高手操作，教會(huì)讀者如何吸引粉絲、打造忠實(shí)粉絲、擴(kuò)展推廣渠道、規(guī)劃發(fā)展前景、掌握發(fā)展“錢景”、樹立自媒體品牌、獲取自媒體商業(yè)融資，并且快速實(shí)現(xiàn)盈利并變現(xiàn)！
書中內(nèi)容專業(yè)，同時(shí)保證零基礎(chǔ)讀者閱讀無障礙，真正做到深入淺出，融入生活常識，生動(dòng)通俗。文中配有30多個(gè)邏輯圖解、60多個(gè)專家提醒和100多個(gè)具體案例分析，全面剖析自媒體的創(chuàng)作、推廣、經(jīng)營以及變現(xiàn)，讓您一書在手，輕松玩轉(zhuǎn)自媒體！
適合閱讀的讀者：一是對自媒體感興趣并在經(jīng)營道路上探索的人；二是把自媒體經(jīng)營得小有成就，希望能獲得更大進(jìn)步的個(gè)人或小團(tuán)體；三是與自媒體相關(guān)的公司，可以作為對員工進(jìn)行培訓(xùn)、指導(dǎo)的教材。前言
寫作驅(qū)動(dòng)
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，自媒體應(yīng)運(yùn)而生，如今自媒體已不再是一個(gè)單純的溝通或互助媒介，而是一個(gè)強(qiáng)大的推廣交易平臺(tái)，甚至可以將線上、線下的交易完美地搭建起來，以巨大的爆發(fā)式力量，開啟一個(gè)數(shù)據(jù)化、智能化、信息化的新時(shí)代。
本書是一本以自媒體為核心、以介紹營銷推廣為根本出發(fā)點(diǎn)的專著，全面、深入地詮釋了自媒體的引流渠道、營銷模式、漲粉技巧、商業(yè)變現(xiàn)以及自媒體人自身品質(zhì)的提升等內(nèi)容。
本書緊扣自媒體營銷與運(yùn)營，集理論、案例和技巧于一體，從橫向行業(yè)的角度和縱向理論的角度全面剖析自媒體，讓您輕松學(xué)會(huì)利用自媒體創(chuàng)造價(jià)值、開拓新的市場空間、煥發(fā)經(jīng)濟(jì)活力。
升級內(nèi)容
本書在第一版的基礎(chǔ)上，升級了以下內(nèi)容。
一、本書在第3 章的內(nèi)容中修改和補(bǔ)充了微信公眾號的推廣技巧、微信朋友圈的發(fā)文技巧以及微博平臺(tái)的深入介紹和發(fā)文技巧，幫助讀者更好地利用微信和微博兩大流量平臺(tái)吸粉。
二、本書在第4 章新增介紹了適合自媒體人推文的12 個(gè)流量門戶網(wǎng)站，以便讀者對不同的門戶網(wǎng)站有更深入的了解，并且掌握在各個(gè)網(wǎng)站發(fā)布內(nèi)容的方法。
三、近兩年是短視頻發(fā)展的紅利期，抖音是各大短視頻平臺(tái)中一匹發(fā)展迅猛的“黑馬”，因此本書在第5 章新增了抖音短視頻的引流技巧以及爆款視頻打造技巧，讓讀者在短視頻營銷發(fā)展至飽和期前從中獲利。
四、本書在第6 章新增了有關(guān)社群的創(chuàng)建和管理的內(nèi)容。讀者可以輕松學(xué)會(huì)社群營銷，成功打造自己的社群。
五、如今是粉絲經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，對自媒體人來說，獲得關(guān)注漲粉更是重中之重，所以本書第7 章從粉絲經(jīng)濟(jì)入手，新增打造高黏度粉絲用戶的方法。
六、無論內(nèi)容的輸出還是提升品質(zhì)做推廣，自媒體人最終都是要獲得屬于自己的利益的，第8 章新增的內(nèi)容就從這兩個(gè)方面展開，幫助讀者實(shí)現(xiàn)粉絲商業(yè)變現(xiàn)。
七、在自媒體營銷中，再好的引流技巧最終都要落實(shí)到內(nèi)容上，優(yōu)質(zhì)有吸引力的內(nèi)容才能長久地留住用戶，第10 章新增的內(nèi)容就是教讀者如何打造爆款文案。
本書特色
（1）案例豐富，包含100 多個(gè)案例分享：本書巧妙地將自媒體分析、營銷知識與運(yùn)用方法嵌入行業(yè)案例中，生動(dòng)形象地通過案例，將營銷手段與運(yùn)營方法表述出來，讓讀者能夠快速吸收、掌握自媒體營銷與運(yùn)營相關(guān)事宜，成為行家里手。
（2）易于理解，包含300 多張圖片解說：對自媒體的相關(guān)重點(diǎn)知識進(jìn)行專業(yè)的剖析，從自媒體應(yīng)用的方法、應(yīng)用的行業(yè)等方面，通過形象的圖片全程解說，對自媒體營銷手段與運(yùn)營方法進(jìn)行詳細(xì)分析，從而推動(dòng)讀者進(jìn)入自媒體新時(shí)代！
邏輯圖解提示
本書是一本側(cè)重自媒體實(shí)際應(yīng)用的實(shí)戰(zhàn)專著，采取部分邏輯圖解的方式進(jìn)行分析。書中的30 多個(gè)邏輯圖解能夠幫助讀者快速掌握重點(diǎn)內(nèi)容和了解核心知識，為降低讀者的閱讀成本做了努力。但要注意的是，讀者需要在閱讀過程中注意其邏輯關(guān)系，以便更好、更快地理解本書內(nèi)容，從而感受到閱讀的知識性和趣味性。
作者售后
本書由葉龍編著，參與編寫的人員還有彭艷麗、譚中陽、楊端陽、柏承能、劉桂花、柏松、譚賢等人，在此表示感謝。由于作者知識水平有限，書中難免有疏漏之處，懇請廣大讀者批評、指正。
編 者
目錄
第1 章 自狂熱：9 大內(nèi)容迅速了解自媒體 1
1.1 智能時(shí)代狂熱的自媒體 2
1.1.1 自媒體概念 2
1.1.2 智能手機(jī)與自媒體 3
1.1.3 自媒體的瘋狂發(fā)展 3
1.2 成為生活時(shí)尚的自媒體 4
1.2.1 自媒體實(shí)現(xiàn)人們的存在感 4
1.2.2 自媒體激發(fā)人的表現(xiàn)欲 5
1.3 “錢景”誘人的自媒體 7
1.3.1 自媒體是企業(yè)必備的推廣渠道 7
1.3.2 自媒體成為人們的創(chuàng)業(yè)利器 8
1.3.3 自媒體大咖的驚人收益 9
第2 章 自入門：15 個(gè)準(zhǔn)備工作讓運(yùn)營效果倍增 11
2.1 自媒體人應(yīng)有的心理準(zhǔn)備 12
2.1.1 自媒體人應(yīng)有的專注 12
2.1.2 自媒體人應(yīng)有的堅(jiān)持 13
2.1.3 自媒體人應(yīng)有的學(xué)習(xí) 14
2.2 經(jīng)營自媒體應(yīng)有的操作準(zhǔn)備 18
2.2.1 找到明確的定位 18
2.2.2 選擇可靠的平臺(tái) 18
2.2.3 掌握大量的人脈 19
2.2.4 執(zhí)行強(qiáng)有力的推廣 21
2.3 經(jīng)營自媒體的黃金準(zhǔn)則 21
2.3.1 做正能量的自媒體 21
2.3.2 做樂于分享的自媒體 22
2.3.3 做嚴(yán)格細(xì)致的自媒體 23
2.3.4 做討粉絲喜歡的自媒體 24
2.4 自媒體經(jīng)營中的常見誤區(qū) 25
2.4.1 自媒體經(jīng)營中的騙局 25
2.4.2 自媒體經(jīng)營的誤區(qū) 26
2.4.3 巧妙化解復(fù)雜騙局 26
2.4.4 機(jī)敏避開誤區(qū) 26
第3 章 自平臺(tái)：17 個(gè)推廣技巧獲取粉絲流量 27
3.1 微信公眾號的推廣技巧 28
3.1.1 通訊錄的轉(zhuǎn)化 28
3.1.2 朋友圈的推廣 29
3.1.3 公眾號的互推 30
3.1.4 開展征稿、網(wǎng)絡(luò)大賽 30
3.1.5 巧用回復(fù)做推廣 32
3.1.6 其他推廣方法 34
3.2 微信朋友圈的發(fā)文技巧 36
3.2.1 圖文結(jié)合的文案更有吸引力 36
3.2.2 朋友圈發(fā)文需要突出重點(diǎn)信息 36
3.2.3 九宮格的圖片數(shù)量最符合審美 37
3.2.4 轉(zhuǎn)載自媒體平臺(tái)內(nèi)容提升熱度 38
3.2.5 用熱點(diǎn)來提高文案的閱讀量 40
3.2.6 傳遞正能量才有持續(xù)的關(guān)注 41
3.3 新浪微博平臺(tái)的運(yùn)營技巧 42
3.3.1 新浪微博平臺(tái)簡介 42
3.3.2 新浪微博平臺(tái)的粉絲優(yōu)勢 43
3.3.3 微博營銷前的籌備工作 43
3.3.4 把握微博營銷的推廣策略 45
3.3.5 玩轉(zhuǎn)微博營銷的小技巧 49
3.3.6 避開微博營銷的這些誤區(qū) 53
第4 章 自門戶：12 個(gè)網(wǎng)站架設(shè)億級漲粉渠道 57
4.1 今日頭條平臺(tái)的入駐和推文 58
4.1.1 了解今日頭條平臺(tái) 58
4.1.2 注冊個(gè)人類型頭條號的條件 62
4.1.3 登錄頭條號的后臺(tái)管理頁面 63
4.1.4 推送的文章標(biāo)題是重中之重 64
4.1.5 制作具有吸引力的字體格式 65
4.1.6 在文章中上傳圖片 66
4.1.7 設(shè)置文章封面圖片 66
4.1.8 進(jìn)行客戶端預(yù)覽文章 67
4.1.9 發(fā)布文章等待審核 68
4.1.10 后臺(tái)查看文章的分析 68
4.2 其他媒體網(wǎng)站的引流與推文 71
4.2.1 在一點(diǎn)資訊發(fā)布文章 71
4.2.2 在知乎發(fā)布文章 72
4.2.3 在搜狐發(fā)布文章 75
4.2.4 在網(wǎng)易發(fā)布文章 76
4.2.5 在簡書發(fā)布文章 78
4.2.6 在百度百家發(fā)布文章 79
4.2.7 在大魚號平臺(tái)發(fā)布文章 79
4.2.8 在企鵝媒體發(fā)布文章 81
4.2.9 在淘寶頭條發(fā)布文章 81
4.2.10 在優(yōu)酷發(fā)表原創(chuàng)短片 82
4.2.11 在喜馬拉雅領(lǐng)取演播任務(wù) 83
第5 章 自視頻：33 招快速熟知抖音吸粉方法 85
5.1 成為熱門抖音的5 個(gè)要求 86
5.1.1 內(nèi)容是否原創(chuàng) 86
5.1.2 視頻是否完整 86
5.1.3 內(nèi)容是否有水印 86
5.1.4 視頻內(nèi)容是否有質(zhì)量 86
5.1.5 參與活動(dòng)是否積極 87
5.2 打造爆款短視頻的7 個(gè)訣竅 87
5.2.1 符合大眾期待的美 88
5.2.2 靠“萌”吸引用戶 88
5.2.3 讓觀眾產(chǎn)生愛和信任 91
5.2.4 點(diǎn)燃用戶內(nèi)心的事件 91
5.2.5 專注并將其做到極致 92
5.2.6 有實(shí)用價(jià)值的知識型內(nèi)容 93
5.2.7 用創(chuàng)新贏得用戶關(guān)注 94
5.3 拍攝抖音短視頻的10 個(gè)要素 95
5.3.1 控制視頻拍攝節(jié)奏 95
5.3.2 用合拍玩出視頻新花樣 96
5.3.3 設(shè)置曝光度調(diào)整焦距功能 98
5.3.4 分辨率的設(shè)置方法 98
5.3.5 網(wǎng)格功能構(gòu)圖法 99
5.3.6 場景切換以及特效的使用 99
5.3.7 分段拍攝增強(qiáng)視頻效果 102
5.3.8 保證視頻拍攝的清晰度 103
5.3.9 遠(yuǎn)程控制視頻拍攝 104
5.3.10 讓光線為視頻加分 105
5.4 抖音引流的11 個(gè)方法 106
5.4.1 拍攝廣告視頻 106
5.4.2 利用熱詞增加曝光 107
5.4.3 原創(chuàng)視頻吸引關(guān)注 109
5.4.4 搬運(yùn)視頻省時(shí)省力 110
5.4.5 回復(fù)用戶評論引流 111
5.4.6 關(guān)注熱門作品進(jìn)行引流 112
5.4.7 找準(zhǔn)互推號資源共享 113
5.4.8 在評論區(qū)用軟件引流 113
5.4.9 建立抖音營銷矩陣 114
5.4.10 在社交平臺(tái)進(jìn)行推廣 115
5.4.11 線下實(shí)體店鋪導(dǎo)流 118
第6 章 自社群：23 種方法打造高黏性粉絲經(jīng)濟(jì) 119
6.1 社群營銷的基礎(chǔ)知識 120
6.1.1 認(rèn)識社群營銷 120
6.1.2 用戶的創(chuàng)造= 運(yùn)營者的創(chuàng)作 120
6.1.3 眾籌= 角色轉(zhuǎn)換 121
6.1.4 社群+ 情景等同觸發(fā) 121
6.1.5 實(shí)時(shí)響應(yīng)+ 服務(wù)= 營銷 122
6.1.6 6 個(gè)社群營銷的要點(diǎn) 123
6.1.7 3 個(gè)社群營銷的要素 126
6.2 社群營銷成功的關(guān)鍵點(diǎn) 127
6.2.1 極致體驗(yàn)和傳播內(nèi)容 128
6.2.2 “粉絲經(jīng)濟(jì)”不等于“社群經(jīng)濟(jì)” 128
6.2.3 運(yùn)營是社群的價(jià)值重點(diǎn)所在 129
6.3 如何創(chuàng)建社群 129
6.3.1 建立微信群的具體步驟 130
6.3.2 通過群二維碼掃碼入群 130
6.3.3 對群二維碼進(jìn)行分享與導(dǎo)流 131
6.4 6 大技巧運(yùn)營社群讓粉絲上萬 133
6.4.1 建立社群的管理規(guī)則 133
6.4.2 新人進(jìn)群有迎新儀式 134
6.4.3 發(fā)個(gè)人照增加活躍性 135
6.4.4 制造用戶喜歡的內(nèi)容 136
6.4.5 培養(yǎng)自己的鐵桿粉絲 136
6.4.6 注重質(zhì)量產(chǎn)生好口碑 137
6.5 4 種方法讓社群營銷月入上萬 138
6.5.1 社群的紅包營銷技巧 138
6.5.2 擴(kuò)展人氣塑造個(gè)人品牌 139
6.5.3 運(yùn)用團(tuán)隊(duì)進(jìn)行社群營銷 139
6.5.4 微信群的營銷與管理 140
第7 章 自引流：18 個(gè)技巧讓自媒體人快速漲粉 143
7.1 粉絲經(jīng)濟(jì)為自媒體人助力 144
7.1.1 粉絲轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì) 144
7.1.2 粉絲轉(zhuǎn)化的作用 144
7.1.3 粉絲經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu) 144
7.2 自媒體人必知的導(dǎo)流方法 147
7.2.1 爆文實(shí)現(xiàn)大范圍內(nèi)的吸粉 147
7.2.2 捕捉百度熱詞搜索引導(dǎo)用戶 148
7.2.3 三號合一加大吸粉可能性 149
7.2.4 小程序?qū)嵱霉δ芸焖贊q粉 151
7.2.5 以號養(yǎng)號形成匯聚 152
7.2.6 大號互推雙贏吸粉 152
7.2.7 @ 微博大V 吸引同行關(guān)注 153
7.2.8 關(guān)聯(lián)賬號：實(shí)體店+二維碼 153
7.2.9 等值資源下獲取用戶 154
7.2.10 邀請式吸粉保障成功 154
7.2.11 分享式吸粉精準(zhǔn)鎖定用戶 155
7.3 提升用戶活躍度推進(jìn)發(fā)展 156
7.3.1 差異化、精準(zhǔn)化的運(yùn)營 156
7.3.2 讓用戶快速地熟悉賬號
內(nèi)容 157
7.3.3 針對性地解決用戶問題 158
7.3.4 用內(nèi)容形成品牌效應(yīng)增強(qiáng)黏性 159
7.3.5 把握用戶趨利性制定優(yōu)惠 159
7.3.6 及時(shí)溝通處理留言問題 160
7.3.7 積極觀察用戶的感受 161
第8 章 自變現(xiàn)：17 個(gè)方法實(shí)現(xiàn)粉絲商業(yè)變現(xiàn) 163
8.1 主流盈利方法 164
8.1.1 效果可觀的軟文廣告 164
8.1.2 直接盈利的流量廣告 165
8.1.3 利用微信公眾平臺(tái)招代理 166
8.1.4 付費(fèi)訂閱找出忠實(shí)粉絲 166
8.1.5 開通點(diǎn)贊打賞功能 167
8.1.6 添加增值插件鏈接 168
8.1.7 付費(fèi)會(huì)員做高效互動(dòng) 168
8.1.8 電商的微信平臺(tái)盈利 169
8.1.9 開發(fā)專屬APP 引流 169
8.2 特色盈利方法 170
8.2.1 出版圖書獲得收益 170
8.2.2 微信代理運(yùn)營盈利 171
8.2.3 冠名贊助實(shí)現(xiàn)共贏 171
8.2.4 舉辦線下活動(dòng)創(chuàng)收 172
8.2.5 在線培訓(xùn)知識獲利 172
8.2.6 借助網(wǎng)站推廣引流 173
8.2.7 智能推薦引導(dǎo)關(guān)注 173
8.2.8 提供數(shù)據(jù)報(bào)告獲利 173
第9 章 自風(fēng)格：9 個(gè)方面打造最佳自媒體形象 175
9.1 風(fēng)格定位是自媒體發(fā)展的必修課 176
9.1.1 風(fēng)格是自媒體的標(biāo)簽 176
9.1.2 風(fēng)格是自媒體的方向 177
9.2 風(fēng)格是自媒體最醒目的招牌 177
9.2.1 打造自媒體的個(gè)性風(fēng)格 177
9.2.2 打造自媒體的特色風(fēng)格 178
9.2.3 打造吸引受眾目標(biāo)的風(fēng)格 179
9.3 風(fēng)格是自媒體品牌的無形資產(chǎn) 179
9.3.1 風(fēng)格是自媒體品牌文化的表現(xiàn) 179
9.3.2 風(fēng)格是自媒體品牌價(jià)值的體現(xiàn) 180
9.3.3 風(fēng)格是自媒體品牌精神的基石 183
第10 章 自優(yōu)質(zhì)：18 個(gè)技巧打造10W+ 爆款文 185
10.1 爆文標(biāo)題的撰寫技巧 186
10.1.1 優(yōu)質(zhì)標(biāo)題的取名方法 186
10.1.2 好標(biāo)題要滿足讀者需求 190
10.1.3 標(biāo)題擬寫的注意事項(xiàng) 192
10.2 文章正文的寫作技巧 194
10.2.1 優(yōu)質(zhì)爆文表達(dá)形式 194
10.2.2 正文創(chuàng)作注意事項(xiàng) 195
10.2.3 正文寫作的類型 196
10.2.4 開頭和結(jié)尾的吸睛方法 201
10.2.5 表現(xiàn)爆文精髓的技巧 205
10.3 精美配圖的吸睛技巧 205
10.3.1 優(yōu)質(zhì)好圖應(yīng)具備的特征 205
10.3.2 超高顏品應(yīng)具有的8 大要素 206
10.3.3 打造精品美圖必會(huì)的幾種構(gòu)圖技巧 208
10.3.4 圖片協(xié)助推廣的營銷方法 211
10.4 提高轉(zhuǎn)發(fā)率的排版技巧 212
10.4.1 段落首行縮進(jìn) 212
10.4.2 根據(jù)要點(diǎn)加粗調(diào)色 213
10.4.3 用分隔線增加舒適度 215
10.4.4 圖文搭配的細(xì)節(jié) 216
10.4.5 調(diào)整內(nèi)容的行間距 216
10.4.6 第三方編輯器 217
第11 章 自升級：14 個(gè)方法快速成為自媒體高手 223
11.1 自媒體高手的自我修養(yǎng) 224
11.1.1 不急不躁等待時(shí)機(jī)積蓄力量 224
11.1.2 鍛煉情商增強(qiáng)溝通互動(dòng)能力 224
11.1.3 跨界學(xué)習(xí)知識做到融會(huì)貫通 225
11.1.4 打造形象培養(yǎng)自媒體個(gè)性 227
11.2 自媒體運(yùn)營高手多方作戰(zhàn) 228
11.2.1 借勢炒作捆綁大事件提高知名度 228
11.2.2 內(nèi)容跨界需要穩(wěn)定的經(jīng)營根據(jù)地 231
11.2.3 經(jīng)營跨界首先從做微商開始 232
11.2.4 緊跟自媒體潮流打造網(wǎng)紅女主播 233
11.3 自媒體高手的自我升級 233
11.3.1 知識學(xué)習(xí)的不斷升級 234
11.3.2 技術(shù)學(xué)習(xí)的不斷升級 234
11.3.3 經(jīng)驗(yàn)學(xué)習(xí)的不斷升級 235
11.3.4 社會(huì)眼界的不斷升級 235
11.3.5 行業(yè)眼界的不斷升級 236
11.3.6 經(jīng)濟(jì)眼界的不斷升級 236
