內容簡介
本書共10章，內容涉及眾籌融資的各個方面，由淺入深地向創業者講解了眾籌融資的策劃與實施過程等，主要內容包括了解眾籌概念、了解眾籌平臺、學習眾籌融資的相關內容、如何完成眾籌和不同模式下的眾籌融資方法等。
全書側重實踐，沒有過多地介紹眾籌的未來發展概況等互聯網知識，而是列舉了大量實際的案例分析、操作步驟及平臺介紹等內容，讓創業者真正了解并參與到眾籌融資當中。本書的讀者群定位在有眾籌融資需求的創業者，當然也適合作為企業選擇融資方式時的參考書。
前言
關于本叢書
在商業蓬勃發展的當今社會，不少人都認為與其替別人打工不如自己當老板。因此，在中國這個人口大國掀起了“大眾創業”“草根創業”的新浪潮，開啟了全民創業的新時代。
在這樣的大浪潮下，很多有抱負的年輕人都希望通過創業來獲得事業的成功。據某創業現狀調研報告顯示，約有75%的在校學生對創業滿懷期待，既羨慕創業者的勇敢和成就，也希望有這樣的機會能成就自我價值。
但是創業成功者畢竟是少數，每年新創辦的企業中，至少有50%的企業在半年之內倒閉。可見，創業并不是一件容易的事，也不是一件說干就干的事。“萬事開頭難”，做任何事情都不是那么容易的，不是只靠嘴上說說或心里想想就可以做到的，更不用說創業這種高風險低成功率的事情了。
于是，我們針對這部分人群專門策劃了“大眾創業系列”叢書。本系列叢書立足于“切實可行”這一前提，挑選了創業起步過程中大眾最想要了解的內容，如行業選擇、公司注冊、人事行政、資金、行銷、團隊、培訓、擴展等方向，切實解決新手創業者可能會遇到的難題。本叢書具有如下特點。
特 點 說 明
大量實戰案例 采用理論知識結合實戰案例的創作結構，在具體的講解過程中，
可操作性強 列舉了大量案例，以幫助創業者更高效地進行公司經營和管理
海量欄目 在講解過程中，大量穿插各種形式的欄目，剖析了創辦公司過程中
拓展內容深度 遇到的高頻問題、關鍵問題及無法解決的難題
全程圖解展示 煩瑣的操作步驟進行圖示化展示和講解，
學習輕松容易 力求讓創業者輕松學會相關理論和操作
本書結構
本書是一本幫助創業者進行眾籌融資創業的實用工具書。書中內容包括了解眾籌概念及眾籌平臺、眾籌融資操作以及不同眾籌模式下的融資案例講解等，由淺入深地向創業者詳細介紹了有關眾籌融資創業的具體內容和注意事項。全書共10章，主要內容可 分為以下3個部分。
章節介紹 主要內容 作 用
第1~3章 內容包括眾籌的模式、玩法、發展趨勢、存在的風險、 通過這部分內容的學習，可以讓創業者更詳細
各種眾籌平臺、眾籌與傳統融資方式的對比、優勢等 和全面地了解眾籌融資的基礎知識，讓其能快速進入眾籌領域
第4~5章 內容包括發布眾籌項目、參與眾籌項目、管理眾籌賬戶、 通過這部分內容的學習，創業者可以全面了解
選擇眾籌平臺、撰寫項目文案、宣傳和推廣項目的方法等 進行一次完整眾籌融資過程需要涉及的具體操作
以及注意事項，達到實戰操作無憂的目的
第6~10章 詳細介紹了股權式眾籌、債權式眾籌、獎勵式眾籌、 通過認識不同類型的眾籌方式以及了解經典的眾籌案例，
農業類眾籌、游戲眾籌、電影眾籌等常見眾籌形式 可讓創業者更好地理解不同眾籌融資方式的特點，
以及融資過程，以及3個經典眾籌案例的解讀 從而幫助其準確選擇合適的融資方式，快速融到資金
本書特點
特 點 說 明
理論與實 注重理論與實踐相結合，以簡潔明了的語言向創業者介紹眾籌融資的相關內容，
踐相結合 同時又站在項目發起方的角度，詳細介紹了創業者應該如何進行眾籌融資。
本書將理論與實踐相結合，幫助創業者學會利用眾籌完成融資，成功創業
典型案例 包含了大量典型的眾籌融資案例，以實際的案例幫助創業者加深
幫助理解 對眾籌融資內容的了解，以便創業者能夠更好地完成融資
本書作者
本書由馬英編著，參與本書編寫的人員還有邱超群、楊群、羅浩、林菊芳、邱銀春、羅丹丹、劉暢、林曉軍、周磊、蔣明熙、甘林圣、丁穎、蔣杰、何超等，在此對大家的辛勤工作表示衷心的感謝！由于編者經驗有限，書中難免會有疏漏和不足，懇請專家和讀者不吝賜教。
目錄
第1章 了解眾籌 001
1.1 什么是眾籌 002
1.1.1 互聯網眾籌的誕生 002
1.1.2 眾籌構成的三要素 003
1.1.3 眾籌的商業模式 004
1.2 認識不同的眾籌模式 005
1.2.1 股權式眾籌 005
1.2.2 獎勵式眾籌 007
1.2.3 捐贈式眾籌 009
1.2.4 債權式眾籌 010
1.3 國內外眾籌的玩法 011
1.3.1 外國人如何做眾籌 011
1.3.2 國內的創業者如何做眾籌 012
1.3.3 國內外眾籌的比較 013
1.4 眾籌在國內外的發展趨勢 014
1.4.1 國內外眾籌融資的
發展現狀 014
1.4.2 國內眾籌行業的現狀 016
1.4.3 國內眾籌發展的趨勢 017
1.5 眾籌的優缺點分析 018
1.5.1 眾籌的優勢分析 018
1.5.2 眾籌中存在的問題 019
1.6 眾籌需要的條件和準備工作 021
1.6.1 眾籌需要什么條件 021
1.6.2 發起眾籌之前的準備工作 022
1.7 眾籌對于中小企業的意義 024
1.7.1 擴展融資渠道，促進
融資渠道多元化 024
1.7.2 加速資本運轉，提高
融資速度 025
1.7.3 降低了企業經營風險 025
1.8 企業眾籌融資中的各類風險 026
1.8.1 眾籌面臨哪些法律風險 026
1.8.2 眾籌中的其他風險 028
1.8.3 國內眾籌融資的風險
防范措施 029
第2章 盤點知名的
眾籌平臺 031
2.1 國外知名的眾籌平臺 032
2.1.1 世界上第一個眾籌網
ArtistShare 032
2.1.2 首個股權眾籌網
Crowdcube 033
2.1.3 最大的眾籌平臺
Kickstarter 034
2.1.4 深度介入的WeFunder 035
2.2 國內的綜合眾籌平臺 037
2.2.1 淘寶眾籌 037
2.2.2 京東眾籌 040
2.2.3 眾籌網 044
2.3 國內垂直性的眾籌平臺 046
2.3.1 騰訊樂捐 046
2.3.2 大家種 047
2.3.3 淘夢網 049
2.3.4 投籌網 051
2.4 國內的股權、債權式眾籌平臺 053
2.4.1 籌道股權 053
2.4.2 人人投 055
2.4.3 積木盒子 058
2.4.4 人人貸 060
第3章 眾籌開辟了
融資新途徑 063
3.1 傳統融資方式的局限性 064
3.1.1 程序煩瑣且高要求的
銀行貸款融資 064
3.1.2 魚龍混雜的民間借貸 067
3.1.3 成本較高的典當融資 069
3.1.4 條件嚴格的企業債券融資 071
3.2 眾籌融資的特點分析 074
3.2.1 靈活開放的融資模式 074
3.2.2 有效分散融資的風險性 076
3.2.3 眾籌投資的人數眾多 077
3.2.4 眾籌的廣告作用 078
3.2.5 吸引潛在的長期支持者 080
3.3 互聯網融資與傳統融資的比較 081
3.3.1 融資成本較低 081
3.3.2 數據分析優勢 082
3.3.3 信息展示優勢 084
3.4 眾籌融資未來的發展模式分析 086
3.4.1 引入專業的眾籌代理機構 086
3.4.2 眾籌活動不再局限于
初創企業 088
3.4.3 越來越多的風投關注眾籌 089
第4章 完成眾籌的全過程 091
4.1 在平臺上發布一個眾籌項目 092
4.1.1 注冊眾籌網賬號信息 092
4.1.2 發布眾籌項目 095
4.1.3 設計各類回報 098
4.1.4 什么樣的產品眾籌更
容易成功 100
4.2 參與并支持一個眾籌項目 101
4.2.1 選擇支持的項目 101
4.2.2 支持一個眾籌項目 104
4.2.3 參與眾籌的投資者的
注意事項 106
4.3 管理眾籌平臺賬戶 108
4.3.1 管理自己的眾籌項目 108
4.3.2 管理平臺賬戶 110
4.3.3 個人消息管理 114
4.3.4 個人設置管理 115
第5章 眾籌成功的
決定因素 121
5.1 選擇適合的眾籌平臺 122
5.1.1 查看眾籌平臺的正規性 122
5.1.2 選擇與項目相符的
眾籌平臺類型 126
5.1.3 考慮平臺的增值服務 129
5.2 眾籌項目文案撰寫 132
5.2.1 眾籌項目文案的基本內容 132
5.2.2 為項目添加一個背景故事 133
5.2.3 為項目添加一個短視頻 136
5.3 眾籌項目的宣傳推廣 137
5.3.1 巧用社交網絡發布信息 137
5.3.2 讓社交紅人幫忙傳播
項目信息 140
5.3.3 與投資者建立情感聯系 142
5.3.4 豐富的眾籌推廣方法 143
5.4 堅持不懈是眾籌成功的關鍵 145
5.4.1 眾籌失敗的客觀原因分析 145
5.4.2 眾籌失敗的主觀原因分析 146
5.4.3 保持恒心堅持創業 148
第6章 稍顯復雜的股權
眾籌模式 151
6.1 股權眾籌融資程序 152
6.1.1 平臺發起股權眾籌
項目需要的條件 152
6.1.2 股權眾籌融資的流程 155
6.1.3 股權眾籌的注意事項 157
6.1.4 股權眾籌與股權
投資的區別 160
6.2 股權眾籌的盡職調查 163
6.2.1 股權眾籌須做好盡職調查 163
6.2.2 股權眾籌平臺如何
進行盡職調查 164
6.2.3 盡職調查的內容 165
6.3 股權眾籌的設計與上線 168
6.3.1 項目立項 168
6.3.2 股權眾籌項目的方案設計 169
6.3.3 股權眾籌項目上線 171
6.4 股權眾籌的退出機制 175
6.4.1 常見的股權眾籌退出方式 175
6.4.2 特色的股權眾籌退出機制 177
6.4.3 股權眾籌退出面臨的
實際問題 179
6.4.4 股權眾籌經典案例分析 180
第7章 中小企業最青睞的
債權眾籌融資 183
7.1 債權眾籌的基礎認識 184
7.1.1 債權眾籌特點分析 184
7.1.2 如何申請債權眾籌融資 185
7.1.3 債權眾籌與P2P的區別 187
7.1.4 債權眾籌與股權眾籌的
比較分析 188
7.2 債權眾籌平臺的運營模式 189
7.2.1 出借人自擔風險模式 190
7.2.2 平臺自身擔保的模式 192
7.2.3 債權轉讓+風險備用金 194
7.2.4 抵押+風險備用金 196
7.2.5 第三方擔保機構 197
7.2.6 金融機構信用+擔保
機構擔保模式 199
7.3 借款人在借款過程中的關鍵點 201
7.3.1 注意借款時的利率 201
7.3.2 劃算的還款方式 203
7.3.3 注重保護個人隱私 205
7.4 借款人簽署的合同問題 207
7.4.1 借款人的合同制作 207
7.4.2 借款人簽署的合同有哪些 208
7.4.3 借款協議中借款人需要
注意的問題 209
第8章 最常見的獎勵式
眾籌融資 213
8.1 具體了解獎勵式眾籌融資 214
8.1.1 “萬能”的獎勵式眾籌 214
8.1.2 獎勵式眾籌的營銷功能 215
8.1.3 眾籌與團購的區別 217
8.2 獎勵式眾籌運營的新模式 218
8.2.1 盲籌 218
8.2.2 信用眾籌 220
8.2.3 無限籌 222
8.3 獎勵式眾籌融資對企業的
核心價值 223
8.3.1 獎勵式眾籌是一個天然的
用戶調研基地 223
8.3.2 獎勵式眾籌是市場的一個
低價試金石 225
8.3.3 獎勵式眾籌是用戶的產品
預先體驗地 227
8.3.4 獎勵式眾籌比傳統電商更
具市場 228
8.4 注意避開獎勵式眾籌的
融資雷區 231
8.4.1 雷區一：一廂情愿 231
8.4.2 雷區二：完全依賴于
平臺的流量支持 232
8.4.3 雷區三：融資為眾籌的
目的 234
8.4.4 雷區四：發起者為初創者 235
8.4.5 雷區五：眾籌產品不具備
“吸金”能力 236
8.4.6 雷區六：拒絕空頭支票 239
第9章 了解其他常見的
眾籌融資類型 241
9.1 改變傳統的農業類眾籌 242
9.1.1 農業類產品選擇眾籌的
原因 242
9.1.2 農業眾籌面臨的風險問題 244
9.1.3 農業眾籌的3種模式 245
9.1.4 農業產品的眾籌上線 248
9.1.5 農業眾籌存在的問題 251
9.2 適合眾籌模式的游戲眾籌 253
9.2.1 游戲項目選擇眾籌的
利弊分析 253
9.2.2 國內游戲眾籌市場
存在的問題 257
9.2.3 盤點游戲眾籌常用的平臺 260
9.2.4 游戲眾籌的運作情況 263
9.3 創作電影的新模式眾籌 264
9.3.1 眾籌改變傳統的電影拍攝 264
9.3.2 國內電影眾籌的形式 265
9.3.3 電影眾籌前需要考慮的
幾大要素 270
第10章 經典眾籌案例
解讀 275
10.1 千元眾籌6折購買萬科房產 276
10.1.1 眾籌融資過程剖析 276
10.1.2 投資者參與詳情分析 278
10.1.3 萬科房產眾籌啟示 279
10.2 百名大學生玩轉眾籌餐廳 280
10.2.1 餐廳成立過程分析 280
10.2.2 眾籌餐飲方案設計 281
10.2.3 眾籌餐廳帶來的啟示 283
10.3 眾籌愛情保險產品 285
10.3.1 愛情保險眾籌項目的
由來 286
10.3.2 愛情保險眾籌項目的
具體內容 287
10.3.3 對愛情保險眾籌項目的
分析 288
10.3.4 “愛情保險”的風險性
問題探索 291
10.4 “今夜20歲”眾籌演唱會 292
10.4.1 “今夜20歲”演唱會的
眾籌項目 292
10.4.2 歌迷出資、歌手出力的
音樂模式 294
10.4.3 演唱會眾籌玩法的
特點分析 295
10.4.4 如何籌辦一場眾籌
演唱會 297
