內容簡介

《眾籌學：理論與實踐》作為一本兼顧理論研究和案例實踐的書籍，文章架構采取了從互聯網金融的解讀入手，說明眾籌的本質來自于金融，重點分析眾籌學的理論和實踐，其中不乏作者親自指導和架構的案例。在傳統眾籌學定義基礎上，增加了中國式眾籌的分析和表述，并且從商業模式的角度，剖析了眾籌和中國式眾籌的商業模式意義，小眾眾籌方法論的描述，對于更多小而美的小眾籌項目落地有很好的指導價值，期待這一新合伙人制度可以影響更多的企業家和創新創業者，拋棄以“叢林法則”為特征的傳統競爭思維，代之以合作和共享的新型競合思維，贏得互聯網革命的下半場。

 

序言

　　

　　時間進入21世紀的第二個十年，世界經濟環境、金融環境都在發生著巨大的變化。隨著互聯網第三波浪潮的到來，人們生活中的一切都與互聯網發生著越來越緊密的聯系。傳統金融行業也受到了互聯網浪潮的巨大沖擊，迎來了金融行業新的生機——互聯網金融的出現，讓一直處于壟斷格局中的金融行業正在發生著翻天覆地的變化。

　　2013年是中國互聯網金融元年，互聯網金融以其方便、快捷、高效率、低成本等優勢，沖擊著傳統金融體系。眾籌作為互聯網金融模式的一種，也在這一年，飛入了尋常百姓的視野中。

　　眾籌進入中國之后，在短時間內取得了非常迅速的發展。在各個細分領域內，垂直類眾籌平臺層出不窮。科技眾籌、出版眾籌、公益眾籌、藝術眾籌、農業眾籌紛紛登場。而隨著各項鼓勵政策的相繼出臺，對眾籌的發展起到了推波助瀾的作用。而京東、阿里等巨頭的接踵加入，讓眾籌的發展再掀浪潮。進入2016年，由于政策監管日趨嚴厲，同時受資本寒冬、眾籌市場和投資者教育還不完善等多種因素的影響，眾籌行業從2015年的迅速發展，演變為低速運行。

　　眾籌之所以在中國短時間內取得如此迅猛的發展，究其原因，與中國新經濟、新常態的形勢有很大的關系。在“大眾創業，萬眾創新”的大形勢下，中國眾多的普通民眾都投入到創業創新的大軍當中。但是，傳統融資模式中的“金融二八定律”，給普通的創業者出了一個很大的難題，通過傳統渠道，他們很難融到資金。另一方面，物價的飛漲、銀行利率的下調，也使得百姓手中的閑散資金急切地想找到一個合適的投資渠道，以保證其價值回報。而眾籌的出現，正好滿足了人們的這些需求。作為眾籌平臺一方，能夠在幫助項目方和投資人的同時，自己也可以從中拿到傭金，從而使得眾籌模式中的第三方有了操作的動力。

　　當然，眾籌不單單是一個籌集資金的過程，更是一個籌人、籌智的過程。說得更簡單直白一點，就是籌集眾人的智慧、資源、人脈和資金，幫助一個人或者一群人實現他們的夢想，而這些人在幫助別人的同時，自己也得到了精神或物質方面的滿足。

　　作為一種新的互聯網金融模式，眾籌在其發展過程中，必然會出現許多問題，也會存在若干的風險。而且，隨著眾籌的發展，必然有越來越多的人都想從中分一杯羹，大規模、大范圍、無秩序的“蜂擁而至”的局面，也許會讓眾籌的形式和發展變得更加撲朔迷離。

　　但是，問題和風險是每一個新生事物必然會存在的，這些并不能阻礙眾籌的發展。從2014年下半年開始，對眾籌的監管措施開始陸續出臺，并以2016年10月證監會發布的《股權眾籌風險專項整治工作實施方案》為重點，特別加強了對股權眾籌的監管和整治，使得股權眾籌市場變得更加規范有序，同時，也為眾多的普通投資者增強了信心，增加了他們對于眾籌風險的防控能力。

　　眾籌進入中國五年多的時間里，已經讓很大一部分人感受到了互聯網和互聯網金融飛速發展的能量。隨著相關政策措施的進一步出臺和完善，眾籌的發展必將越來越規范，未來的眾籌將會走上更加健康發展的快車道。

　　雖然，有越來越多的人參與到眾籌當中，但是，對于普通百姓來說，對眾籌的理解還僅僅停留在初步了解的層面，對眾籌的具體含義、眾籌的本質、眾籌的具體操作細則、眾籌相關的法律法規、眾籌存在的風險等方面的了解還都是一片空白，且存在很多歧義。

　　隨著眾籌在中國的發展，人們對眾籌的關注度越來越高，無論是從國家政策層面，還是經濟領域都給予了眾籌太多的關注和鼓勵，而普通百姓，在給予眾籌更多關注的同時，對眾籌的了解也越來越多，對眾籌的認識也變得更為客觀和理性，對于在眾籌發展過程中出現的問題，也表現出更高的寬容度。國家不斷地出臺的政策鼓勵和支持以及監管措施的落地，百姓的理性和包容，都為眾籌的發展開了綠燈。我們有理由相信，眾籌作為互聯網金融領域一個新的探索，未來的發展必將擁有廣闊的成長空間。

　　本書從眾籌的起源、眾籌在國內國際的發展、眾籌與互聯網金融的關系、互聯網金融的國際環境和發展、眾籌商業模式等圍繞眾籌的各個方面，對眾籌做了一個非常詳細的闡述，希望能夠借此讓普通百姓進一步增加對眾籌的理解和認識，更多地參與到眾籌當中，讓眾籌真正成為服務百姓的一種金融模式。

 

目錄

　　

第一篇  導    言

第1章  為什么研究互聯網金融和眾籌 3

1.1  互聯網時代與“互聯網+” 3

1.2  當傳統金融遇到互聯網 6

1.3  眾籌與互聯網金融的同與不同 7

第2章  互聯網金融模式概覽 10

2.1  互聯網金融的本質仍是金融 10

2.2  互聯網金融的六大模式 11

第3章  什么是眾籌 19

3.1  眾籌是什么 19

3.2  眾籌的歷史沿革與當下發展 21

3.3  眾籌與非法集資的界線 24

第4章  眾籌是創新的商業模式 28

4.1  眾籌可作為新商業模式的理論研究 28

4.2  眾籌作為新商業模式的核心邏輯 29

4.3  眾籌作為新商業模式的優勢 32

 

第二篇  眾籌的分類

第5章  公益眾籌和捐贈眾籌 37

5.1  公益眾籌和捐贈眾籌 37

5.2  公益眾籌與大眾心中的“公益夢” 39

5.3  公益眾籌與相關概念的區別 40

5.4  公益眾籌的現狀 41

第6章  產品眾籌 44

6.1  產品眾籌與團購的區別 44

6.2  產品眾籌與股權眾籌的區別 45

6.3  哪些產品適合做產品眾籌 45

6.4  產品眾籌的現狀 47

第7章  債權眾籌 48

7.1  中國P2P的發展歷程 48

7.2  P2P的商業模式 50

7.3  P2P網貸平臺的風險控制 52

7.4  P2P的市場布局 54

7.5  債權眾籌行業未來發展趨勢 55

第8章  股權眾籌 56

8.1  會籍式眾籌 56

8.2  憑證式眾籌 58

8.3  天使式眾籌 59

8.4  擔保式眾籌 60

8.5  股權眾籌與天使投資 61

第9章  中國式眾籌：中國的眾籌模式創新 64

9.1  互聯網革命的下半場與中國式眾籌 64

9.2  中國式眾籌的玩法 66

9.3  站在“風口”的中國式眾籌 67

9.4  中國式眾籌的小眾邏輯 72

9.5  中國式眾籌模式的比較 78

9.6  中國式眾籌模式的探索 82

第三篇  眾籌的監管、法規和風控

第10章  眾籌的金融本質及其與傳統金融的異同 89

10.1  傳統金融方式之瓶頸 89

10.2  眾籌的金融本質 90

第11章  眾籌監管的經濟學分析 95

11.1  從金融領域的“二八定律”說起 95

11.2  對互聯網金融的監管 96

11.3  中國眾籌監管的現狀 98

11.4  未來展望：建立眾籌行業評價體系 101

第12章  眾籌的法律問題 103

12.1  中國眾籌的法律環境分析 103

12.2  中國眾籌的法律現狀 105

第13章  眾籌的風險分析 109

13.1  眾籌的法律風險 109

13.2  眾籌的信用風險 112

13.3  眾籌的其他風險 114

第14章  眾籌的風險防范 116

14.1  眾籌平臺如何防范風險 116

14.2  項目發起人如何防范風險 119

14.3  投資者如何防范風險 123

 

第四篇  互聯網金融與政策操作

第15章  互聯網金融對國家金融體系的影響 129

15.1  中國中央銀行與互聯網金融 129

15.2  互聯網金融對國家金融體系的影響 131

第16章  互聯網金融供給的因素分析 135

16.1  互聯網金融的需求對供給的影響 135

16.2  互聯網金融對供給成本的影響 136

16.3  國家監管對互聯網金融供給的影響 138

第17章  互聯網金融的政策工具 140

17.1  互聯網金融的現有政策工具 140

17.2  當前政策工具存在的問題及建議 145

第18章  互聯網金融政策的實施 147

18.1  互聯網金融政策如何實施 147

18.2  互聯網金融政策的發展趨勢 148

第五篇  國際互聯網金融與眾籌發展

第19章  互聯網金融在海外的現狀 155

19.1  第三方支付 155

19.2  P2P 156

19.3  眾籌 156

19.4  互聯網金融門戶 157

第20章  眾籌發展的國際經驗 160

20.1  國際股權眾籌平臺的發展 160

20.2  國際眾籌相關監管法律現狀 164

20.3  歐美國家眾籌大事件和法律法規年表 172

20.4  國際眾籌發展對中國的借鑒和啟示 174

第六篇  眾籌的商業模式探究

第21章  價值創造商業模式理論 187

21.1  商業模式的定義 187

21.2  商業模式的演變 188

21.3  商業模式的競爭優勢 189

21.4  利潤最大化與價值最大化 190

21.5  價值創造商業模式理論分析 191

21.6  價值創造商業模式案例分析 192

第22章  商業模式的互聯網特征 195

22.1  商業模式成功的4大特征 195

22.2  互聯網時代的特點 196

22.3  商業模式的互聯網特征 198

第23章  眾籌商業模式的政策影響 201

23.1  眾籌相關政策 201

23.2  相關政策給眾籌行業帶來的影響 203

23.3  眾籌給中國經濟帶來的影響 205

23.4  眾籌行業仍然存在一定的脆弱性 206

第七篇  眾籌的實踐案例分析

第24章  科技眾籌 211

24.1  國內科技眾籌平臺 211

24.2  可以打電話的兒童智能手表 212

24.3  科技眾籌的發展 213

第25章  音樂眾籌 214

25.1  那英“NA world 那世界”全球巡演 214

25.2  音樂眾籌，為情懷還是為營銷 215

25.3  音樂眾籌面臨的困境和問題 216

25.4  音樂眾籌平臺，幾家歡喜幾家愁 217

第26章  葡萄酒眾籌 220

26.1  預售是最初的模式和目的 220

26.2  刺激高檔次奢侈酒品的消費 221

26.3  交流與資源共享的平臺 221

26.4  葡萄酒眾籌的尷尬和發展 222

第27章  游戲眾籌 224

27.1  i聯賽：國內首個眾籌電競聯賽項目 224

27.2  看眾籌如何改變游戲 225

27.3  游戲眾籌的成與敗 226

第28章  電影眾籌 229

28.1  眾籌項目《我就是我》 229

28.2  《大圣歸來》：另辟蹊徑，再掀電影眾籌高潮 230

28.3  電影眾籌項目存在的問題 231

28.4  電影眾籌項目的未來分析 232

第29章  公益眾籌 235

29.1  公益眾籌的喜與憂 235

29.2  公益眾籌模式的創新 236

29.3  公益眾籌的操作要點 238

29.4  公益眾籌的未來和發展 239

第30章  眾籌在失敗中成長 243

30.1  國內外眾籌失敗項目概況 243

30.2  國內外“典型”眾籌失敗案例分析 244

30.3  眾籌失敗原因分析及對策 247

第八篇  眾籌的展望

第31章  沖擊傳統：眾籌在互聯網 領域的新拓展 253

31.1  從預售到C2B 253

31.2  消費者也是生產者 254

31.3  開啟新的企業融資方式 255

第32章  小眾崛起：探索中的眾籌新形態 257

32.1  哈特公社：小眾化生存方式 257

32.2  小眾部落：尋找屬于你的150人 260

32.3  8000M：戶外社群的巔峰實踐 262

32.4  清友學社：教育領域的小程序 263

32.5  地產眾籌的五種玩法 265

第33章  眾籌的未來趨勢 269

33.1  多元化發展，打造多方共贏的生態圈 269

33.2  未來眾籌將走向服務化 271

33.3  行業性垂直類眾籌將異軍突起 274

33.4  股權眾籌快速增長并趨于成熟 275

33.5  眾籌將衍生更多新模式 278

后記 283